涂料行业的“芯片”在中国

大概十多年前，上海人结婚喜欢购买红木家具。然而，彼时人们喜欢红木家具，并非为了复古或者收藏，更多还和一个未得到完全证实的传言有关。当时的人们相信，市场上的家具涂料甲醛普遍超标，只有红木家具因为使用生漆，甲醛的含量较低，不会影响人体的健康……

但时至今日，人们对涂料的担心正在逐渐减弱。大量健康涂料的出现，化解了国人对室内空气环境的忧虑。然而，很少有人知道，涂料行业的健康革命，是由一家中国企业引领的。

这家引领全球涂料行业健康革命的企业就是北京2022 年冬奥会和冬残奥会官方涂料独家供应商的三棵树()（SH）。后者建立并持续更新了健康性能高于国际标准的“健康+”企业标准，首创气味检测方法，引领涂料行业健康标准的提升。在公司4月30日发布年报后，股价已经连续多个交易日上涨。

一家以企业社会使命驱动的公司

对多数人来说，涂料是一们隐藏的“生意”。购买涂料的活是建房的承建商，装修房屋的家企业，或是家具制造商，又或者是其他建材供应商。大多数人虽然每天面对着由涂料漆成的墙、地板、天花板或者家具、汽车、门把手，但很少会去了解这些油漆的具体生产商是哪一家。

涂料的终端购买者，更多是开发商、家装公司、建筑公司、家具企业等B端用户。他们对成本的重视，要高于材料品质（尤其是类似环境空气质量这样容易被忽略的维度）。

因为这个原因，很多涂料生产企往往在发展到一定规模，开始培育自己的企业品牌时，才意识到社会责任的重要性。

但三棵树却从诞生那天开始，就把社会责任作为驱动企业高速成长的能量来源，这使得这家企业从一开始，就具备了同行不具备的竞争力。

三棵树文化哲学源于中国老子《道德经》思想，并以代表健康、绿色、生命力的树作为企业图腾，建立了“让家更健康、让城市更美丽、让生活更美好”的企业使命与“树立天地，绿满世界”的企业愿景。

在这一企业愿景的驱动下，三棵树不断推动产品力创新和业务模式升级，把“健康+”理念落到实处。在下游房地产行业受调控影响，销售下滑、部分企业债务违约的背景下，却逆势在2022年实现了营业收入 114.29亿元，同比增长 39.37%，是国内第一家实现百亿营收的涂料企业。

（三棵树公告）

作为一家具有国内领先的、行业独创“健康+”新标准的涂料生产和服务型制造企业，三棵树一直以来致力于为消费者提供以环保、健康墙面涂料为核心的“产品一站式”服务，为地产商和工程项目建设方提供“涂料、保温、防水、地坪、基材、施工”六位一体化的绿色建筑解决方案。

创新：不断提升公司的市场份额

销售的高增长，很大程度是对三棵树持续创新，研发新技术，开发新产品的回报。

三棵树不断升级资源节约型、高性能工程外墙产品体系（如真石漆、质感涂料、多彩漆、恒彩石漆等系列产品）、高装饰高环保型产品体系（如艺术漆、艺石漆、空气净化漆、“健康+”内墙乳胶漆等系列产品），以满足消费者多层次的消费需求。

创新性研发出高端墙面漆-BB 漆，已通过美国食品药品监督管理局（FDA）制定的食品接触标准测试；深入研究国内气候、环境、墙面状况、施工情况、地域性差异等，研发出符合国内家装墙面需求、满足国人情感诉求的国潮风涂料新品。

作为本届北京2022年冬奥会官方涂料独家供应商，三棵树兑现了绿色办奥承诺，树立了绿色冬奥的新标杆。雪如意的建设中，针对赛事场馆高寒特点专项定制“全线净味”的内墙涂料系统解决方案，满足冬奥场馆的低温和绿色环保要求，通过出色的产品和服务为运动员的健康保驾护航；在张家口冬奥村，为迎接去全球各地的八方来客，选用三棵树健康+标准的内墙涂料进行了涂装，最大程度实现健康环保，还重点参与了“专线京张铁路、古杨树场馆群建设、非注册VIP接待中心”等10多个冬奥相关项目，提供绿色产品与涂刷施工指导，为冬奥赛事的精彩呈现做出贡献。

另外，研制的水性双组分聚氨酯工业涂料，成功应用于中国短道速滑国家队专属头盔，具有低 VOC、光亮平滑、色彩表现卓越等特质，为运动员在赛场上搏得佳绩保驾护航；北京冬奥会奖牌采用三棵树定制的水性硅烷改性聚氨酯工业涂料，保证了奥运奖牌质感细腻、耐磨持久、绿色环保。不仅技术研发、产品创新不断，三棵树在营销领域也始终根据经营需要，坚持创新。利用数字化营销、智慧新零售、CRM 会员营销等路径，三棵树电商业务得到全线发展，形成了全渠道护城河。

文章来源：《中国涂料》 网址: http://www.zgtlzzs.cn/zonghexinwen/2022/0511/488.html